SEO uitbesteden: wanneer het slim is (en wanneer niet)

Zoek op "SEO uitbesteden" en je krijgt een rij bureaus die je de eerste positie beloven, een gratis scan aanbieden en "koploper" van je willen maken. Dat is precies het probleem. SEO uitbesteden is een goede beslissing voor sommige bedrijven en een dure vergissing voor andere. Het verschil zit niet in het bureau maar in jouw situatie. Dit artikel helpt je dat verschil te zien: wat je precies uitbesteedt, wanneer het zin heeft, wat het kost en wat je maand na maand mag verwachten van iemand die het voor je doet.

Wat besteed je eigenlijk uit?

SEO uitbesteden betekent dat je iemand anders het werk laat doen dat ervoor zorgt dat je website gevonden wordt op wat jouw klanten intypen. Dat klinkt als één ding. Het zijn er drie en een goed bureau doet ze alle drie.

Techniek. Laadt je site snel, ook op een telefoon? Kan Google alle pagina's lezen en begrijpen? Staat de structuur zo dat een zoekmachine ziet welke pagina waarover gaat? Zonder die basis maken teksten en links weinig verschil. Een goed gebouwde website heeft dit al; bij een oudere site is dit vaak het eerste werk.

Teksten. Pagina's die antwoord geven op wat mensen zoeken, geschreven voor die mensen. Dat begint bij zoekwoordonderzoek: niet raden waar klanten op zoeken, maar meten. Daarna de pagina's die ontbreken schrijven en de pagina's die er staan verbeteren.

Autoriteit. Andere websites die naar je linken, vermeldingen, reviews, een Google Bedrijfsprofiel dat bijgehouden wordt. Dit is het langzaamste deel en het deel waar de meeste beloftes over gedaan worden. Je verdient het; je kunt het niet kopen zonder risico.

Wie SEO uitbesteedt, koopt dus werk in die drie lagen, plus het inzicht om te bepalen waar het werk het meeste doet. Dat laatste is wat je zelf het lastigst kunt beoordelen. Daarom is de keuze van de partij zo bepalend.

Wanneer heeft SEO uitbesteden zin?

Er zijn vier situaties waarin uitbesteden vrijwel altijd verstandiger is dan het zelf doen.

Je klanten zoeken naar wat jij verkoopt. Dit is de belangrijkste voorwaarde en de enige die je vooraf kunt controleren. Typen mensen in jouw regio "installateur warmtepomp" of "fysiotherapeut Heerhugowaard" in? Dan is er zoekvraag om op te bouwen. Zoekt niemand naar wat jij doet, dan helpt geen enkel bureau; daar komen we zo op terug.

Je hebt geen tijd voor de lange adem. SEO is geen project met een einddatum. Het is onderzoek, dan werk, dan meten, dan opnieuw werk. Wie dat naast een eigen bedrijf wil doen, komt na twee maanden tot de ontdekking dat de site nog precies zo is als toen. Niet uit onwil, maar omdat het altijd achteraan komt.

Je concurrenten zijn al bezig. Als een concurrent elke maand pagina's publiceert en zijn profiel bijhoudt, groeit het verschil zonder dat je er iets aan doet. Uitbesteden is dan geen luxe maar bijhouden.

Je wilt niet afhankelijk blijven van advertenties. Google Ads werkt meteen en stopt meteen als het budget stopt. Werk aan je vindbaarheid blijft staan. Veel ondernemers doen allebei: advertenties voor nu, SEO voor de periode daarna.

Wanneer heeft het geen zin?

Eerlijk is eerlijk, en dit is het deel dat je op de meeste bureaupagina's niet leest.

Als je volgende maand al klanten nodig hebt. SEO heeft aanlooptijd. Reken op drie tot zes maanden voordat je in de cijfers ziet dat het werkt. Heb je eerder omzet nodig, kijk dan eerst naar wat Google Ads kost en begin daar.

Als niemand zoekt naar wat je doet. Sommige diensten zijn zo specifiek of zo nieuw dat er geen zoekvraag is. Dan bouw je aan vindbaarheid voor een publiek dat niet bestaat. Dat is te meten voordat je iets uitgeeft. Een eerlijk bureau meet het eerst.

Als je klanten via je netwerk komen en dat goed loopt. Een aannemer die al jaren volgeboekt is via mond-tot-mondreclame hoeft niet per se te investeren in zoekverkeer. Een verzorgde site en een bijgehouden Bedrijfsprofiel zijn dan genoeg; die bevestigen wat de doorverwijzing al zei.

Als je website zelf niet deugt. Een trage, verouderde site met teksten uit 2018 is geen basis om op te bouwen. Dan is eerst de site vernieuwen de betere besteding, met SEO als basis erin en daarna pas doorlopend werk.

Wat je zelf kunt doen en wat niet

Een deel van het werk kun je prima zelf doen. Dat scheelt geld. Je Google Bedrijfsprofiel bijhouden: foto's van recent werk, een bericht na een klus, reviews vragen aan tevreden klanten. Dat is voor een lokaal bedrijf het meest zichtbare stuk vindbaarheid en het vraagt geen bureau. Hoe je dat aanpakt staat in ons artikel over een lokale SEO-strategie.

Wat lastig is zonder ervaring: zoekwoordonderzoek dat verder gaat dan wat je zelf zou intypen, technische controle van een site en teksten schrijven die de vraag van de zoeker beantwoorden in plaats van je eigen verhaal te vertellen. Juist dat laatste gaat bij zelfgeschreven teksten vaak mis: ze gaan over het bedrijf, niet over het probleem van de klant.

De middenweg bestaat ook. Bij ons kun je klein beginnen met een paar sterke teksten voor je belangrijkste pagina's en de rest zelf blijven doen. Of je laat alleen je website en profiel bijhouden zonder een volledig SEO-traject. Niet elk bedrijf heeft het hele pakket nodig.

Kan AI het niet gewoon doen?

Deels. AI is goed in research, structuur en een eerste opzet. Wij gebruiken het daar ook voor. Waar het misgaat is bij teksten die alleen zoekwoorden stapelen zonder dat er iemand achter zit die de markt kent. Google herkent dat steeds beter. Je klanten meteen.

Wat een tekst goed maakt is niet wie hem typte, maar wie hem controleerde. Bij ons wordt elke tekst nagelezen op inhoud en toon, door ons en door jou, voordat hij online gaat. Jouw vakkennis is de basis; wat er niet in mag staan, staat er niet in.

Zeven vragen die je elk SEO-bureau moet stellen

De markt zit vol beloftes en de meeste bureaupagina's lijken op elkaar. Deze vragen prikken erdoorheen. Een goed bureau beantwoordt ze zonder aarzelen.

1. Wat doen jullie precies in een maand? Vraag naar werk, niet naar uitkomsten. Hoeveel teksten, welke technische controles, wat er met het profiel gebeurt. Wie alleen over posities en groei praat, verkoopt lucht.

2. Beloven jullie een positie? Als het antwoord ja is, loop dan weg. Niemand bepaalt wat Google doet. Wie "gegarandeerd op 1" belooft, liegt of gebruikt methodes die je later duur komen te staan.

3. Wat krijg ik elke maand te zien? Een rapport met veertig grafieken is geen antwoord. Je wilt weten wat er is gedaan, wat er in de cijfers veranderde en wat er volgende maand op de planning staat. In gewone taal.

4. Zit ik ergens aan vast? Jaarcontracten zijn in deze markt normaal. Ze zijn ook een teken dat het bureau zichzelf niet elke maand hoeft te bewijzen. Maandelijks opzegbaar is de eerlijke vorm.

5. Van wie zijn de teksten als ik stop? Van jou. Anders niet tekenen. Hetzelfde geldt voor toegang tot Search Console, Analytics en je Bedrijfsprofiel: dat staat op jouw naam, het bureau krijgt toegang.

6. Kennen jullie mijn soort bedrijf? Lokale SEO voor een installateur werkt anders dan SEO voor een landelijke webshop. Een bureau dat alleen grote webshops bedient, begrijpt niet waarom het Bedrijfsprofiel voor jou belangrijker is dan een blogreeks.

7. Bouwen jullie ook websites? Dat lijkt een rare vraag, maar het scheelt in de praktijk veel. Techniek is een derde van SEO. Een bureau dat de site niet zelf kan aanpassen, moet voor elke technische verbetering bij een ander bureau aankloppen. Dat kost tijd en het schuift verantwoordelijkheid heen en weer.

Wil je dieper op de keuze in, lees dan ook waar je op let bij het inhuren van een SEO-specialist.

Wat kost SEO uitbesteden?

In de markt ligt doorlopende SEO voor een lokaal bedrijf meestal tussen €500 en €1.500 per maand, vaak met een jaarcontract. Grote bureaus zitten daarboven. Wat je daarvoor krijgt verschilt enorm. Dat is precies waarom de zeven vragen hierboven belangrijker zijn dan het bedrag. We schreven er twee aparte artikelen over: wat SEO uitbesteden kost en, breder, wat SEO kost als je het zelf doet, met een freelancer of met een specialist.

Bij 072DESIGN werkt het zo. Een eenmalige opdracht, zoals een audit of een set teksten voor je belangrijkste pagina's, begint rond €500. Doorlopende begeleiding begint bij €300 per maand en is maandelijks opzegbaar. Wil je alleen je site en profiel bijhouden zonder traject, dan kan dat vanaf €129 per maand via Online zichtbaarheid. Je krijgt vooraf een vaste prijs; er komt geen uurtje-factuurtje achteraan.

Wat je maand na maand mag verwachten

Dit is de vraag die bijna niemand stelt en die het meeste zegt over een bureau. Zo ziet het er bij ons uit. Bij elk bureau hoort het er ongeveer zo uit te zien.

Maand één: weten waar je staat. Zoekwoordonderzoek, een technische controle van je site, een blik op wat je concurrenten doen en wat je nu al binnenhaalt in Search Console. Hier komt een lijst uit met wat er ontbreekt en wat het meeste doet. Dat is het plan.

Maand twee en drie: het werk. Techniek op orde, de pagina's die ontbreken erbij, bestaande pagina's herschreven op de zoekvraag. Jij leest de teksten na op de inhoud. Het Bedrijfsprofiel loopt vanaf hier mee.

Vanaf maand drie: meten en bijsturen. Search Console laat zien op welke zoekopdrachten je vertoond wordt en of daar klikken uit komen. Dat is het moment waarop je ziet of het plan klopte. Werkt iets niet, dan hoor je dat en wordt het bijgesteld. Dit is ook het moment om te beslissen of je doorgaat.

Elke maand krijg je van ons één duidelijk bericht: wat er is aangepakt, wat dat heeft veranderd, wat er volgende maand op de planning staat. Geen dashboard, geen veertig grafieken. Wie na drie maanden nog niet snapt wat er met zijn geld is gebeurd, zit bij het verkeerde bureau.

Lokaal is anders dan landelijk

Bijna alle grote bureaus schrijven over SEO alsof elke klant een landelijke webshop is. Voor een ondernemer in Alkmaar, Heerhugowaard of Heiloo ligt het anders. De zoekvraag is kleiner en concreter: "elektricien Sint Pancras", "fysiotherapie Bergen". Het Google Bedrijfsprofiel en de kaart met drie bedrijven erin doen daar meer dan een blogreeks. En je concurrenten zijn niet honderd webshops, maar de vijf bedrijven die fysiek in dezelfde regio zitten.

Dat maakt lokale SEO overzichtelijker en het maakt de keuze voor een bureau anders. Je hebt geen team van twintig specialisten nodig. Je hebt iemand nodig die je regio kent, weet wat je klanten intypen en je site zelf kan aanpassen. Meer daarover in ons artikel over lokale SEO.

Hoe het bij 072DESIGN werkt

We zijn een klein bureau uit Sint Pancras en we bouwen de websites die we optimaliseren. Dat betekent dat techniek, teksten en profiel bij dezelfde drie mensen liggen; er hoeft niets afgestemd te worden met een ander bureau. Je praat met degene die het werk doet.

Een traject begint bij ons altijd met meten: waar sta je nu, waar zoeken je klanten op, wat doet je concurrentie. Daarna bepalen we samen of doorlopend werk zinvol is, of dat een eenmalige opdracht genoeg is. Soms is het advies om nog niets te doen. Dat zeggen we dan ook.

Wat we niet doen: posities beloven, jaarcontracten, rapporten die je niet leest. Wat we wel doen staat op de pagina van onze SEO-dienst voor Alkmaar en omgeving, met de prijzen erbij en de vragen die we het vaakst krijgen. Wil je liever eerst één persoon spreken die je site kent, kijk dan bij onze SEO-specialist.