Wat kost Google Ads? Kosten per klik, per aanvraag en aan beheer

Google Ads kost je drie dingen: het klikbudget dat naar Google gaat, het eenmalig inrichten van de campagnes en het beheer daarna. Voor een lokale ondernemer komt dat al snel neer op €500 tot €1.500 per maand aan klikken, plus het beheer als je het uitbesteedt. Bij ons begint dat beheer bij €225 per maand.

Toch is de prijs van een klik niet het getal waar het om draait. Het gaat erom wat één aanvraag je kost en wat een opdracht je oplevert. In dit artikel staan de klikprijzen die we in de regio Alkmaar hebben opgevraagd, een rekenvoorbeeld met onze eigen tarieven en de situaties waarin we je afraden om te adverteren.

De kosten van Google Ads in het kort

Kostenpost	Wat je betaalt	Aan wie
Klikbudget	Bepaal je zelf, lokaal meestal €500 tot €1.500 per maand	Google
Inrichting	Eenmalig, bij ons vanaf €250	Het bureau
Beheer	Per maand, bij ons vanaf €225	Het bureau

Het klikbudget betaal je rechtstreeks aan Google. Je stelt een dagbudget in en Google rekent af per klik op je advertentie. De inrichting is het werk vooraf: zoekwoorden kiezen, advertenties schrijven, het werkgebied instellen en de meting van aanvragen opzetten. Het beheer is het bijsturen daarna: zoektermen uitsluiten, biedingen aanpassen, advertenties testen.

Bureaus rekenen voor beheer een vast bedrag of een percentage van je klikbudget. Bij een percentage verdient het bureau meer naarmate jij meer uitgeeft. Daarom werken wij met een vast bedrag.

Google Ads heette tot 2018 Google AdWords. Het principe is hetzelfde gebleven: je betaalt per klik.

Wat adverteren op Google per klik kost in de regio Alkmaar

De meeste artikelen over Google Ads noemen landelijke gemiddelden per branche. Voor een schilder in Alkmaar zeggen die weinig. Daarom hebben we voor een reeks lokale zoekopdrachten opgevraagd hoe vaak erop gezocht wordt en welk bod Google noemt voor een plek bovenaan.

Zoekterm	Per maand	Bod bovenaan
kapper alkmaar	4.400	€0,32 tot €0,84
makelaar alkmaar	1.000	€1,15 tot €5,14
loodgieter alkmaar	590	€1,60 tot €3,99
schilder alkmaar	390	€2,08 tot €6,64
dakdekker alkmaar	390	€5,82 tot €14,42
elektricien alkmaar	320	€3,47 tot €11,66
advocaat alkmaar	260	€2,71 tot €46,15
website laten maken alkmaar	210	€3,84 tot €6,81
verhuisbedrijf alkmaar	210	€4,49 tot €13,28
dakkapel alkmaar	70	€5,89 tot €15,11

Bron: Google Keyword Planner, opgevraagd op 8 oktober 2026. "Per maand" is het aantal zoekopdrachten in augustus 2026. Het bod is de bandbreedte die Google opgeeft voor een advertentie boven de gewone zoekresultaten. De onderkant is wat de zuinigste adverteerders bieden, de bovenkant wat de duurste bieden.

Wat opvalt is de spreiding. Een dakdekker betaalt per klik al snel twee tot drie keer zoveel als een schilder, terwijl er even vaak naar beide gezocht wordt. Bij advocaten loopt het bod uiteen van een paar euro tot ruim veertig euro. Een landelijk gemiddelde voor "bouw" of "zakelijke dienstverlening" vertelt je dus weinig over jouw vak in jouw regio. Ook onze eigen branche staat erin. Daarover zo meer.

In een regio bepaalt de zoekvraag je budget

Hier gaan landelijke rekenvoorbeelden de mist in. Neem "schilder alkmaar": 390 zoekopdrachten per maand. Zou iedereen die zoekt op jouw advertentie klikken, en dat gebeurt nooit, dan kom je bij €4 per klik uit op ruim €1.500. In werkelijkheid klikt een deel op een advertentie, een deel op de kaart met bedrijven en een deel op de gewone resultaten. En je deelt de advertentieplekken met concurrenten.

Op een gegeven moment raakt je budget dus niet meer op, omdat er niet meer gezocht wordt. Verbreden helpt tot op zekere hoogte: omliggende plaatsen erbij, of verwante zoektermen als "schilderwerk" en "buitenschilder". Daarna betaal je voor klikken die minder vaak een opdracht worden.

Voor onze eigen webdesigndiensten hebben we dezelfde som gemaakt. Op "website laten maken" in Alkmaar en Heerhugowaard zijn 30 tot 50 klikken per maand het plafond, tegen €4 tot €12 per klik, afhankelijk van de zoekterm. Meer dan een paar honderd euro per maand raakt daar dus niet op, hoe hoog je het budget ook zet.

Rekenvoorbeeld: een schilder in Alkmaar, met onze tarieven

Stel dat je €500 per maand aan klikken besteedt en gemiddeld €4 per klik betaalt, ongeveer het midden van de bandbreedte hierboven. Dan krijg je 125 bezoekers per maand. Daar komt €225 beheer bij, dus je bent €725 per maand kwijt. De eenmalige €250 voor de inrichting tellen we hier niet mee.

Hoeveel aanvragen dat oplevert, hangt af van je website. In de tabel staan twee aannames naast elkaar: een site waar één op de twintig bezoekers een aanvraag doet en een site waar dat één op de veertig is. In beide gevallen wordt één op de vier aanvragen een opdracht.

	1 op 20 doet een aanvraag	1 op 40 doet een aanvraag
Bezoekers via advertenties	125	125
Aanvragen per maand	ongeveer 6	ongeveer 3
Kosten per aanvraag	ongeveer €115	ongeveer €230
Kosten per opdracht	ongeveer €465	ongeveer €930

Levert een gemiddelde klus je €800 aan marge op, dan verdien je in het eerste geval aan elke opdracht en leg je er in het tweede geval op toe. Zelfde budget, zelfde klikprijs, zelfde beheer. Het verschil zit volledig in wat je website met de bezoeker doet.

Wat een aanvraag je mag kosten, reken je uit met twee getallen: de marge op een gemiddelde opdracht en het aantal aanvragen dat je nodig hebt voor één opdracht. Bij €800 marge en één op de vier mag een aanvraag €200 kosten. Die rekenregel werken we verder uit in ons artikel over leadgeneratie.

Kijk ook naar de verhouding tussen beheer en budget. Bij €500 klikbudget is €225 beheer bijna een derde van wat je in totaal uitgeeft. Bij €1.000 budget is het nog geen vijfde. Onder de €500 per maand raden we uitbesteden bij ons daarom meestal af: dan weegt het beheer te zwaar en kun je beter eerst zelf proberen of er vraag is.

Wanneer Google Ads niet loont

Als er in je werkgebied te weinig gezocht wordt. Dan haal je het plafond voordat je genoeg aanvragen hebt. Een groter budget helpt niet, want er zijn geen klikken meer te kopen.

Als de klikprijs niet past bij je marge. Betaal je €10 per klik en doet één op de twintig bezoekers een aanvraag, dan kost een aanvraag je €200 voordat er beheer bij komt. Bij kleine klussen is dat zelden terug te verdienen.

Als je website de bezoeker niet omzet. Dan betaal je voor bezoekers die zonder aanvraag weer vertrekken. Begin in dat geval bij een website die aanvragen oplevert en zet de advertenties er later bij.

Als je de tijd hebt om iets op te bouwen. Google Ads stopt op de dag dat je stopt met betalen. SEO heeft maanden aanloop nodig, maar het verkeer blijft daarna komen. Wil je weten hoe die kosten zich verhouden, lees dan wat SEO uitbesteden kost. Vaak is de beste route allebei: advertenties voor de aanvragen van nu, SEO voor die van volgend jaar.

Zelf doen of uitbesteden?

Je kunt Google Ads prima zelf beheren als je wekelijks tijd hebt om in je account te kijken en je budget zo klein is dat een fout je niet veel kost. Let wel op de automatische campagnes waar Google je naartoe duwt. Je drukt op start en het systeem doet de rest. Voor de meeste ondernemers betekent dat budget dat verdwijnt in zoekopdrachten waar geen klant uit komt.

Uitbesteden loont als je budget boven de €500 per maand zit en je je tijd liever aan je vak besteedt dan aan biedingen. Wat een specialist toevoegt, zit in het werk dat niet vanzelf goed staat: zoekopdrachten uitsluiten die niets opleveren, sturen op aanvragen in plaats van op klikken, en meten wat er echt binnenkomt.

Valkuilen die geld kosten

Geen uitgesloten zoekwoorden. Adverteer je op "schilder alkmaar", dan toont Google je advertentie ook bij "schilder vacature alkmaar" of "schilder opleiding". Die klikken betaal je wel, maar ze leveren niets op.

Een werkgebied dat niet klopt. Heel Noord-Holland aanzetten terwijl je in een straal van twintig kilometer werkt. Of andersom: plaatsen waar je wel een pagina voor hebt op je site, maar waar de campagne niet op gericht is.

Een meting die niets meet. Zonder meting van aanvragen optimaliseer je blind. En een meetcode die in de site staat, bewijst nog niet dat er iets doorkomt. We zijn het meer dan eens tegengekomen: de meting zag er goed uit en gaf toch geen aanvragen door. Wij testen daarom tot we een aanvraag echt binnen zien komen.

De suggesties van Google blind volgen. Google stelt graag voor om je budget te verhogen of zoekwoorden toe te voegen. Die suggesties zijn goed voor de omzet van Google. Niet altijd voor de jouwe.

Wat Google Ads bij 072DESIGN kost

Onderdeel	Kosten
Inrichting van de campagnes	vanaf €250, eenmalig
Beheer en bijsturen	vanaf €225 per maand
Klikbudget	rechtstreeks naar Google

Alle bedragen zijn exclusief btw. Een vast bedrag, geen percentage van je klikbudget. Er is geen contract en je kunt elke maand stoppen. Je krijgt maandelijks een overzicht met wat je hebt uitgegeven, hoeveel aanvragen dat opleverde en wat een aanvraag kostte.

Voordat we beginnen, maken we de som van dit artikel voor jouw vak en jouw werkgebied: hoeveel er gezocht wordt, wat een klik kost en wat een aanvraag mag kosten. Komt die som niet uit, dan zeggen we dat. Hoe we dat aanpakken, lees je op de pagina Google Ads uitbesteden. Liever meteen even praten? Plan een kennismaking.