De meeste ondernemers in de regio hebben geen klanten in Tokio nodig. Ze hebben klanten in Alkmaar, Heerhugowaard of Heiloo nodig. Toch is veel SEO-advies geschreven voor webshops die heel Nederland willen bereiken. Voor een lokaal bedrijf werkt het anders. Dit artikel legt uit hoe een lokale SEO-strategie eruitziet en waar je begint.
Wat is lokale SEO?
Lokale SEO is alles wat je doet om gevonden te worden door mensen die in jouw omgeving zoeken naar wat jij aanbiedt. Iemand die "loodgieter Alkmaar" of "kapper in de buurt" intikt, krijgt andere resultaten dan iemand die hetzelfde zoekt vanuit Groningen. Google kijkt naar locatie. Lokale SEO zorgt dat jij bovenaan staat als die locatie de jouwe is.
Het verschil met gewone SEO zit in de intentie. Wie lokaal zoekt, wil meestal snel iets: bellen, langsgaan of een afspraak maken. Die bezoeker staat dichter bij een beslissing dan iemand die algemene informatie zoekt.
Waarom lokale SEO anders werkt
Bij een lokale zoekopdracht toont Google vaak eerst een kaartje met drie bedrijven erboven. Dat blok heet het local pack. Daar wil je in staan, want het trekt de meeste aandacht en de meeste klikken. Onder dat kaartje volgen de gewone zoekresultaten.
Bovenaan komen in dat local pack vraagt een andere aanpak dan ranken op een gewone pagina. Google weegt drie dingen: hoe relevant je bent, hoe dichtbij je zit en hoe bekend je bent. Aan afstand kun je weinig doen. Aan relevantie en bekendheid des te meer.
Waar een lokale SEO-strategie uit bestaat
Een lokale strategie heeft een paar vaste bouwstenen. Je hoeft ze niet allemaal tegelijk perfect te krijgen. Het helpt om te weten welke er zijn, zodat je ziet waar de winst zit.
Een compleet Google Bedrijfsprofiel. Dit is je belangrijkste lokale bezit en het is gratis. Vul alles in: openingstijden, adres, telefoonnummer, diensten en foto's. Een profiel dat klopt en actief is, wint het van een leeg profiel. Hou het bij, want verouderde openingstijden kosten je klanten.
Reviews, en wat je ermee doet. Recensies wegen mee in je lokale positie en ze overtuigen de bezoeker. Vraag tevreden klanten actief om een review. Reageer er ook op, ook op de minder leuke. Dat laat zien dat er iemand achter het bedrijf zit.
Een aparte pagina per plaats. Werk je in meerdere plaatsen, dan helpt een eigen pagina per plaats. Niet vijf keer dezelfde tekst met een andere plaatsnaam, maar een pagina die echt over dat gebied gaat. Zo bouwen wij losse pagina's voor webdesign in Alkmaar, Heerhugowaard, Heiloo en Bergen.
Consistente bedrijfsgegevens. Je naam, adres en telefoonnummer moeten overal hetzelfde zijn: op je site, in je bedrijfsprofiel en in online gidsen. Verschillen daarin maken Google onzeker over wie je bent. Eén schrijfwijze, overal.
Lokale signalen in je teksten. Noem de plaats en de regio waar je werkt, op een natuurlijke manier. Niet de plaatsnaam in elke zin proppen, wel duidelijk maken waar je zit en wie je bedient.
Een site die snel is en op mobiel werkt. Lokaal zoeken gebeurt vooral op de telefoon, vaak onderweg. Laadt je site traag of werkt hij niet lekker op een klein scherm, dan haakt die bezoeker af voordat hij iets doet. Techniek is geen los onderdeel, het is de basis.
Wat het oplevert
Bovenaan staan bij een lokale zoekopdracht betekent klanten die klaar zijn om iets te doen. Ze bellen, ze lopen binnen of ze vragen een offerte aan. Dat verkeer is bovendien gratis. Je betaalt niet per klik, zoals bij advertenties. Eenmaal opgebouwd blijft het doorlopen.
Voor een lokaal bedrijf is dat vaak waardevoller dan landelijk bereik. Honderd bezoekers uit je eigen regio die jouw dienst zoeken, zijn meer waard dan duizend bezoekers van ver weg die toch niet langskomen.
Hoe je begint
Je hoeft niet alles tegelijk aan te pakken. Begin bij wat het snelst rendeert.
Zet eerst je Google Bedrijfsprofiel volledig goed. Dat is de grootste quick win en kost je geen cent. Vraag daarna je laatste paar tevreden klanten om een review. Kijk vervolgens of je site de plaatsen noemt waar je werkt, en of hij snel genoeg laadt.
Weet je niet waar je staat? Een gratis SEO-quickscan laat zien wat er al goed gaat en waar de kansen liggen. Daarmee weet je of het zin heeft om verder te investeren.
Veelgemaakte fouten
Wat we het vaakst zien zijn plaatspagina's die vrijwel identiek zijn. Google prikt daar doorheen en het levert niets op. Elke pagina moet een eigen reden van bestaan hebben.
Een tweede klassieker is een bedrijfsprofiel aanmaken en het daarna nooit meer aanraken. Een profiel dat leeft, met nieuwe foto's en reacties op reviews, doet het beter dan een profiel dat stilstaat.
En tot slot: alleen op de plaatsnaam focussen en de techniek vergeten. Als je site traag is, helpt geen enkele plaatsnaam je vooruit.
Lokale SEO of breder kijken?
Lokale SEO is een onderdeel van SEO, geen apart vakgebied. De drie pijlers techniek, content en autoriteit gelden ook hier. Wil je weten hoe dat grotere plaatje eruitziet, lees dan wanneer SEO uitbesteden slim is. En voor een beeld van de kosten hebben we wat SEO kost apart uitgewerkt.
Hoe wij het aanpakken
Wij zitten zelf in Sint Pancras, naast Alkmaar. We weten hoe ondernemers in deze regio werken en waar hun klanten zoeken. Geen dikke rapporten, wel concrete actie: profiel op orde, lokale pagina's die kloppen en een snelle site die op mobiel gewoon werkt.
We beginnen altijd met kijken wat er al staat. Bekijk onze dienst voor SEO in Alkmaar en omgeving of plan een gesprek. Dan weet je binnen een kwartier waar je kansen liggen.
